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送自己一束花开启元气满满的一?一个人旅行去和地球约会,按照自己的喜好装点小家……在小红?「悦己」的生活理念正在年轻一代消费者群体中流行,他们不仅在意“为悦己者容?更注重“悦己而容?更愿意为自己的“好心情”买单、/P>
*据相关数据显?2020年中国消费者在线上购物中的“悦己”消费占比已达到57%,?018-2022三年?每年“悦己”消费占比已接近6成、/P>
面对悦己消费的崛起之?线索行业品牌如何抓住未来新机?小红书灵感营销推出「悦活计划?助力生活服务、医疗健康、家居建材、教育培训、出行旅游等行业品牌链接新一代悦己型消费?提升品牌影响力和种草力?0?9?小红书灵感营销「悦活计划」广州场正式拉开帷幕,聚焦小红书平台增速名列前茅的家居家装品类,释放营销新灵感、/P>
01 家居趋势深度洞察 两大突破点释放增长力
近几?消费者越来越擅长在居家生活中找到取悦自己的方?打造更有品质的生活,尤其在悦己消费趋势的加持?“宅经济”被赋予了更丰富的场景和意涵。消费者对居家生活呈现出既要、也要、还要的心态——既要舒适宜?也要功能实用,还要自己喜欢、/P>
居家办公、租房改造、居家健身区域、领养新宠物……多元居家诉求和场景的涌?正刺激着家居家装行业的飞速增长?据统?家居家装行业已成为最具潜力的赛道之一,预计2025年全球家居市场规模将达到5546.6亿美元、/P>
在小红书,家居家装更是成为各大垂类中增速规模TOP5的行?行业增速超106%。从花式租房改造到家具分享,从北欧风装修到原木风装修,乐于分享、注重品质的小红书用?正在小红书中构建起一座家居家装的高质量「内容库」和「灵感库」、/P>
小红书大数据洞察发现,「颜值为?氛围至上」和「定制思维,注重质感」正成为两大行业增长突破?或将为家居家装的未来机会点、/P>
不论是装饰风格上的ins风、现代风、北美风、复古风,还是家居领域的好物推?小到一盆多?大到一台冰?氛围感和浪漫烟火?正成为越来越多小红书用户的心头好、/P>
此外,在用户对家居家装的需求中,「设计装修」仍占据主导,值得注意的是,「全屋定制」作为一种省心省力的装修模式,正受到越来越多用户的关注,连续两年保持较高增速。而关注全屋定制的用户,对家装有着更深入的了解,在检索时尤其看重品牌在小红书的口碑、/P>
02 年轻一代需求升?人群迎来新变匕/STRONG>
*据相关数据显?家居家装消费人群以一线城市已婚已育青年为?近三成的消费者居住在一线城?其中24-32岁的年轻高知女性对家居家装更为关注、/P>
随着越来越多?0/95后开始进入家装市?也推动着需求的迭代升级。相较于「婉约派」的父辈,这一届年轻人更偏爱「打直球?他们拥有非常清晰的痛?“质量没保障”、“费用不明晰”、“退换货麻烦”等问题亟待被解?质量、保障、售?以及环保等更高维度的需?是他们关注的重点、/P>
而小红书中丰富的家居内容,则为这群「重品质、看颜值」的年轻家居群体提供了横向比较和深度种草的渠?这也为家居家装行业品牌带来了更多新的场景和机遇、/P>
在微信公众号「小红书商业动态」回复关键词「家居」，下载家居家装行业营销攻略，查收属于你的增长「锦囊」吧?/P>
*数据来源:
《经济日报?amp;京东研究陡/P>
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